Catch-up #37 - Optimiser ses budgets d’achat média en ouvrant la blackbox des plateformes

Au moment de baisser leur budget acquisition, l’opacité des plateformes fait que les marques ne savent pas quelles parties elles doivent réduire. C’est embêtant pour chercher des leviers d'optimisation.

Après leur première rencontre début 2023, Laurent Kretz retrouve Mathieu Ceccarelli, aujourd’hui à la tête de l’agence North&. Il revient nous parler d’acquisition payante, un sujet qui intéresse toujours autant les e-commerçants. Comment sortir de la dépendance aux plateformes, et surtout de l’opacité de leur algorithme, pour reprendre la main sur sa stratégie et optimiser ses budgets ?

Mathieu nous donne des clés pour mieux comprendre où passent les investissements en achat média et comment choisir un partenaire expert et pédagogue pour affiner sa stratégie. Ensemble, ils creusent aussi l'impact de l’IA sur les annonceurs ainsi que l'importance des contenus dans l'acquisition payante et le search. Pour finir, Mathieu nous aide à y voir plus clair sur le futur du marché et à faire les bons choix en conséquence.

Au programme

1. 00:00:00Intro
2. 00:10:40Choisir une agence qui offre une expertise et non des commodités
3. 00:14:00Décrypter la blackbox des algorithmes pour mieux allouer ses budgets acquisitions
4. 00:23:20Comprendre d’où sont générés les clics sur ses campagnes marketing
5. 00:34:20Tenir compte de l’émergence des nouveaux acteurs (Amazon, Walmart, TikTok) dans son mix media
6. 00:37:50Appréhender l’achat média avec la nouvelle omniprésence de l’IA
7. 00:42:35Ne pas recruter un prestataire qui ferait les mêmes erreurs que ChatGPT
8. 00:53:05Se différencier par la qualité de ses contenus et être piloté par ses convictions plus que par la data
9. 00:59:05Se méfier de quelqu’un qui peut tout faire et apprendre à faire des choix

Pour en savoir plus sur les références abordées dans l’épisode :