Il faut optimiser ses annonces Google Ads au plus haut niveau. Cela demande d’avoir une réflexion marketing derrière, et pas juste dire que son produit est le meilleur au monde.
Laurent Kretz reçoit Pierre-Baptiste Couette-Barreau pour parler de performance sur Google Ads. Pierre Baptiste est le cofondateur de Céos, une agence d’achat média pour les e-commerçants. Ensemble, ils décryptent les différents leviers pour mieux performer sur la plateforme et aligner sa stratégie Google Ads avec sa stratégie business.
Pour augmenter son ROAS et booster la rentabilité de sa marque, Pierre-Baptiste nous explique comment alimenter l'algorithme de Google Ads via le tracking et affiner l’attribution de ses campagnes. Ils parlent aussi de budget (comment le maîtriser et quels indicateurs suivre). Pour finir, ils s'intéressent aux biais cognitifs qui peuvent permettre aux e-commerçants de mieux convertir.
Au programme
- 00:00:00Intro
- 00:08:05Ne plus considérer Google Ads comme un stand alone mais adopter une vision macro de son business
- 00:08:55Utiliser des scripts pour forcer l’algorithme à placer son budget média là où il aura de l’impact
- 00:16:00Identifier et investir sur ses best-sellers dormants
- 00:22:25Nourrir l’algo de google avec le tracking pour créer des campagnes toujours plus performantes
- 00:29:35Réaliser un suivi avancé de ses conversions et de ses nouveaux clients pour optimiser ses campagnes
- 00:37:25Exploiter Google Search pour les parcours d’achat longs et les produits chers
- 00:00:044:50 - Miser sur le pouvoir de l’instant, de l’autorité et de la rareté pour maximiser la valeur de son offre
- 00:56:45: Définir son budget en fonction du COS, ROAS et du taux de nouveaux clients
Pour en savoir plus sur les références abordées dans l’épisode :
L'épisode à écouter7 personnes, 5M de CA et 200 commandes par jourInterview #184 · Bertrand Durand-Gasselin, SeagaleLe script pour répartir ses budgets
