“L’audition est l’un des sens les plus directs vers la centrale des émotions du cerveau. Quelqu’un qui a envie d’acheter un parfum ne peut pas toujours aller en magasin. D’où l’importance de créer des empreintes sonores pour raconter l’intention du parfumeur”.
Dans ce nouvel épisode du Panier, on sort des sentiers battus pour parler d’expériences auditives. Laurent Kretz rencontre Jean-Yves Le Porcher et Alexis Botaya, respectivement Directeur de l’expérience sonore et Directeur marketing et développement d'Ircam Amplify. Ircam Amplify, c’est la rencontre entre un institut de recherche dédié au son et un cabinet de conseil qui utilise les technologies du premier pour répondre aux besoins du marché.
Ensemble, ils se questionnent sur la manière dont on peut utiliser le son pour vendre plus et mieux ou pour créer une expérience originale et différenciante. Le son permet en effet de mettre en avant des produits qu’il est difficile de décrire en e-commerce. Mais il permet aussi et surtout de véhiculer des émotions pour capter l’utilisateur ou le pousser à l’achat. Ils s'interrogent également sur l’avenir du son en retail, dans le métaverse, et au cinéma.
Dans ce nouvel épisode du Panier, vous trouverez des clés pour :
- Orienter une expérience de dégustation ou de consommation grâce au son [03”00];
- Mettre des mots sur des sons pour faciliter la communication entre les marques et les designers sonores. [16”00] ;
- Augmenter l’intention d’achat de 40 % avec le bon son [20”55] ;
- Créer une signature sonore homogène pour renforcer sa love brand [32”07] ;
- Miser sur un rythme lent pour garder l’utilisateur, et rapide pour qu’il réalise un achat impulsif [37”40] ;
- Décrypter l’avenir du son et explorer une utilisation vertueuse de l’IA [43”50] ;
- Multiplier les lieux d’écoute pour profiter du son dans différentes conditions [48”20] ;
Pour en savoir plus sur les références abordées dans l’épisode :
L'épisode à écouterL'audio, le nouvel eldorado pour vendre mieuxInterview #233 · Émilie Brossier, EKOOL'étude du British Journal of Psychology sur l’impact du son sur la dégustation.
La marque de chocolat Hugo et Victor
La plateforme Speak de l’Ircam
L’aide d’Adobe pour adopter l’IA de manière vertueuse
Photographe © Geraldine Aresteanu
