Révolutionner le marché du collant en luttant contre l'obsolescence programmée

“Il faut multiplier les canaux d’acquisition et c’est en actionnant tous ces leviers en même temps que ça fonctionne”.

Pour ce nouvel épisode (filmé) du Panier, Laurent Kretz échange avec Déborah Elbaz, cofondatrice et CEO de Yade. Yade, c’est la marque qui bouscule les codes du secteur de la lingerie en challengeant l'obsolescence programmée des collants et l'incompatibilité entre des sous-vêtements confortables et sublimateurs.

Déborah nous raconte comment elle a décidé de se lancer dans un secteur dans lequel elle n’avait aucun contact, notamment en créant son propre réseau. Elle nous partage aussi une leçon de résilience : comment continuer après un premier lancement raté, en se formant et en s’entourant d’expert. Mais aussi comment revoir sa stratégie d’acquisition et sortir de la dépendance à Meta en se concentrant sur la rétention via l’emailing.

Dans ce nouvel épisode du Panier, vous trouverez des clés pour :

• Entrer dans le luxe sans aucun contact en créant son réseau d’alumnis [05”00] ;
• Travailler sa proposition de valeur avant de se lancer dans le marketing d’influence [21”25] ;
• Se former aux métiers de l’e-commerce pour relancer sa marque [25”35] ;
• Se démarquer de la concurrence en luttant contre l’obsolescence programmée [39”30] ;
• Réussir sa levée de fonds sans aller chercher une valorisation trop forte [52”10] ;
• Diversifier ses canaux de distribution avec une équipe réduite [1”01”00] ;
• Faire évoluer son packaging pour s’adapter à ses nouvelles gammes de produits [1”11”00] ;
• Sortir de la dépendance à Meta en travaillant sur la rétention grâce à l’emailing. [1”17”00].

Pour en savoir plus sur les références abordées dans l’épisode :

Réseau Dauphine

Izipizi

Réseau Entreprendre

L'incubateur Willa

L’Institut français du textile et de l'habillement

Bureau Joie