“Le retail media, c’est tous les leviers publicitaires qu’on adresse à un shopper dans un magasin, physique ou digital. Dans le magasin, c’est la tête de gondole, le stop rayon… En digital, on a transposé tous ces leviers publicitaires sur un site Internet. On a digitalisé la tête de gondole. ”.
Vous vous apprêtez à écouter le premier épisode d’une nouvelle série spéciale du Panier… Laurent Kretz s’intéresse cette fois-ci au retail media, une stratégie publicitaire de plus en plus sollicitée par les marques, mais souvent difficile à appréhender. Et quelle meilleure invité pour décortiquer le sujet qu’Elise Ophèle, directrice activation France chez Criteo, première licorne française et leader mondial sur ce créneau.
Elise nous explique comment se lancer en retail media, que l’on soit une enseigne/éditeur ou une marque qui souhaite booster sa visibilité. Des bonnes pratiques pour appréhender ce levier publicitaire, aux erreurs à ne pas commettre, sans oublier les KPIs à tracker… Vous aurez toutes les cartes en main pour générer des marges supplémentaires grâce au retail media.
Dans ce nouvel épisode du Panier, vous trouverez des clés pour :
- Se lancer en retail media et faire de son site e-commerce un espace publicitaire personnalisé en fonction du parcours client [13”20] ;
- Générer des marges supplémentaires grâce à la pub sans perturber l’expérience client [19”40] ;
- Toucher les acheteurs qui ont l’intention d’acheter et remonter dans les résultats de recherche [25”50] ;
- Proposer le bon produit au bon endroit au bon moment [27”05] ;
- Pourquoi il est préférable de ne pas internaliser son retail media [36”00] ;
- Les do’s et don’t pour se lancer en retail media [42”30] ;
- Les KPIs à suivre pour mesurer l’impact et la profitabilité de ses campagnes [50”30].
Pour en savoir plus sur les références abordées dans l’épisode :
Le site Carrefour (sans les cookies) pour un bon exemple de retail media
